La stratégie d’Apple en question

Le PDG d’Apple a lancé le 2 janvier un avertissement sur les futurs résultats du fabricant de smartphones et d’ordinateurs. Les ventes et les profits de l’entreprise ont été portés ces dernières années par des sorties de modèles standardisés, une stratégie qui trouve aujourd’hui ses limites.

L’actu

L’entreprise américaine Apple a perdu plus d’un tiers de sa valeur boursière en trois mois. Le 3 octobre, son action atteignait le prix record de 233 dollars au Nasdaq, l’indice boursier new-yorkais consacré aux sociétés technologiques. À ce moment-là, si une personne avait racheté l’ensemble des actions cotées d’Apple, elle aurait dû débourser 1 103 milliards de dollars. Le 8 janvier, la capitalisation boursière de l’entreprise était d’environ 715 milliards de dollars. Apple a pourtant réalisé en 2018 un exercice record, avec des revenus proches de 167 milliards de dollars. Mais les investisseurs s’inquiètent des résultats à venir. Le 2 janvier, Tim Cook, PDG d’Apple, a lancé un « avertissement sur résultats ». Dans une lettre adressée aux actionnaires, il prévient que le chiffre d’affaires du premier trimestre – qui correspond pour Apple aux trois derniers mois de 2018 – sera inférieur aux prévisions. Il attribue ces difficultés au « ralentissement économique de la Chine », où les ventes de l’iPhone sont en recul, et à « la montée des tensions commerciales avec les États-Unis ».

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