C’est un chocolatier et confiseur japonais, Mary’s Chocolate, qui a introduit la Saint-Valentin au Japon en 1958. La « fête des amoureux », qui est apparue au Moyen-Âge en Europe, y est célébrée différemment. Le 14 février, ce sont les femmes, et seulement elles, qui offrent quelque chose, majoritairement des produits chocolatés. Il existe plusieurs catégories de chocolats selon le destinataire, les principales étant les « honmei choco », des chocolats – souvent faits maison – pour les amoureux, ou encore les « giri choco », des chocolats achetés pour les collègues et amis masculins. Un mois plus tard se tient le « White Day », jour pendant lequel les hommes ont la possibilité de rendre la pareille – cet événement a été imaginé par les chocolatiers au début des années 1980 pour stimuler les ventes. Selon The Guardian, de plus en plus d’entreprises interdisent la pratique des « giri choco ». De nombreuses salariées se sont plaintes de ce « don forcé », qui leur coûte chaque année l’équivalent de plusieurs dizaines d’euros, estimant que cette pression constituait une forme de harcèlement.