En France, plus d’un tiers (36 %) des biens achetés par les ménages sont « made in France », selon une étude publiée en 2019 par l’institut national de statistiques Insee. La part du « made in France » varie fortement selon les produits : seulement 7,5 % des équipements électriques, électroniques et informatiques achetés en France sont « made in France », tandis que 60 % des denrées alimentaires, boissons et produits à base de tabac le sont.

Selon la Commission européenne, codétentrice du pouvoir exécutif de l’UE avec les États membres, un produit est considéré « made in France » quand au moins 45 % de sa valeur ajoutée (différence entre le chiffre d’affaires et les consommations intermédiaires) est produite en France. Mais l’Insee a décidé de ne pas s’appuyer sur cette définition afin de ne pas surestimer dans ses calculs la consommation du « made in France ». Pour chaque produit, l’institut a retenu « le contenu en valeur ajoutée domestique ». Ainsi, si une chemise est composée à 50 % de valeur ajoutée française, l’Insee considère qu’elle est à 50 % « made in France » et à 50 % importée et l’intègre ainsi dans ses calculs.

L’Insee note que la consommation en « made in France » est plus élevée chez les personnes âgées et les cadres. Quant aux contenus importés des produits, ils proviennent principalement d’Allemagne (13 %), des États-Unis (8 %) et de Chine (7,7 %).