Compétitivité

Contrairement à d’autres concepts liés à la performance (productivité, rentabilité), la compétitivité ne répond pas à une définition et à une mesure précises. Elle est le plus souvent décrite, pour une entreprise, comme sa capacité à faire face à la concurrence et à maintenir ou augmenter ses parts de marché (part dans les ventes totales). La notion s’applique aux entreprises, mais aussi aux pays, aux territoires ou aux filières. La compétitivité prix représente la capacité à produire à un coût inférieur à ses concurrents pour un même niveau de qualité. Elle dépend notamment du niveau des salaires, des marges des producteurs et du taux de change (pour les entreprises qui exportent). La compétitivité hors prix repose sur les caractéristiques de l’offre, indépendamment du prix : qualité, innovation, design, image de l’entreprise, etc.