Fast fashion

La fast fashion (mode éphémère) désigne un segment de l’industrie vestimentaire produisant des vêtements très vite, très souvent et à moindre coût. Elle s’est développée à partir de la fin des années 1980 avec l’internationalisation de marques telles que H&M et Zara. À partir des années 2000, de nouvelles marques, telles que Shein, Boohoo et PrettyLittleThing, ont poussé à l’extrême ce modèle économique, se positionnant ainsi sur le créneau de l’ultra fast fashion. Les enseignes d’ultra fast fashion proposent davantage de choix de vêtements, renouvelés plus rapidement et vendus encore moins cher que leurs homologues de la fast fashion. La fast fashion et l’ultra fast fashion sont critiqués pour leurs effets négatifs sur l’environnement ainsi que sur les droits humains, plusieurs enquêtes ayant démontré que des usines produisant ces vêtements contournent le droit du travail en matière de temps de travail ou de rémunération.