Greenwashing

Le « greenwashing » ou « blanchiment écologique » consiste pour une entreprise à utiliser l’environnement et le développement durable comme arguments de communication dans le but de vendre un produit qui n’est pas écologique ou pour mettre en avant une démarche écologique inexistante, selon l’Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie, un établissement public français. Le terme est apparu au début des années 1990. Il est souvent utilisé par des ONG pour stigmatiser les entreprises qui affichent des préoccupations environnementales assez éloignées de leurs pratiques. C’est ainsi que les expressions « voiture verte » ou « véhicule zéro-émissions » mises en avant par l’industrie automobile sont dénoncées comme du greenwashing. Dans un rapport publié en 2019, l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité, un organisme de régulation, a estimé que sur 833 publicités utilisant un argument environnemental en 2019, 97 ne respectaient pas les règles déontologiques, par exemple lorsque « l’allégation est infondée ou très excessive ».