Soldes

Parmi les promotions (l’ensemble des réductions de prix proposées ponctuellement par les commerçants), les soldes sont les seuls à avoir une définition légale et à être réglementés. Les soldes ont pour but l’écoulement accéléré des stocks. De ce fait, les commerçants n’ont le droit de proposer des soldes que sur les articles qu’ils vendent depuis au moins un mois et ont l’interdiction de se réapprovisionner pour ces articles pendant cette période. Ils ont la possibilité de revendre à perte, ce qui est interdit lors des autres opérations de promotion. La revente à perte consiste pour un commerçant à revendre un produit à un prix inférieur à son prix d’achat effectif. En France, cette pratique a été interdite en 1963 dans le but de protéger les petits commerces de détail face à la grande distribution. La législation prévoit qu’un produit peut être revendu à perte dans sept cas, par exemple en période de soldes, si sa date de péremption approche ou s’il ne répond plus « à la demande générale en raison de l’évolution de la mode ».